Analyse der Farbsaison: Wie sich eine jüngere Generation mit den Stilregeln der 80er Jahre vertraut machte

Dank TikTok entdecken Benutzer der Generation Z die Kunst, ihre Farben zu malen, wieder

Letztes Jahr bemerkte Sarah Priest einen neuen Trend: Gesicht um Gesicht auf TikTok wurde von einem sich verändernden Farbkreis umhüllt. Dieser Augmented-Reality-Filter half Benutzern dabei, herauszufinden, welche Farbtöne am besten zu ihrem Teint passen – Informationen, die sie nutzen konnten, um schmeichelhaftere Kleidungstöne auszuwählen.

Als freiberuflicher Stylist war Priest bereits mit der Analyse der Farbsaison vertraut – der Stiltheorie, auf der der Filter basiert. Im Januar veröffentlichte sie ihr eigenes Video, in dem sie potenziellen Filterbenutzern Ratschläge gab, wie sie es richtig machen: Tragen Sie keine künstliche Bräune, wischen Sie Ihr Make-up ab und stehen Sie im natürlichen Licht.

Dieser 52-Sekunden-Clip hat mittlerweile 1,4 Millionen Aufrufe und mehr als 700 Kommentare, in denen darüber debattiert wird, ob sie ein Frühling oder ein Sommer ist (sie ist ein cooler Sommer, sagt Priest).

Um daraus Kapital zu schlagen, begann Priest, virtuelle Beratungen anzubieten: Sie schaut sich Fotos von Kunden an und hilft herauszufinden, ob es Sommer, Frühling, Herbst oder Winter ist (oder eine der Unterkategorien, die diese Jahreszeiten in Mikroklimas wie „klar“, „tief“ unterteilen). " und cool"). Die 22-Jährige setzt auf das persönliche Stilsystem, das einst ein fester Bestandteil von Zauberschulen und Frauenzeitschriften war und für ihre Generation ein großes Comeback feiert.

„Ich denke, es ist für nachhaltige Slow Fashion super wichtig zu wissen, welche Farben einem wirklich gut stehen“, sagt Priest. „Es kann verhindern, dass man zu viel konsumiert und sich in Fast Fashion und Trends verstrickt.“

„Und es kann wirklich ermutigend sein zu wissen, dass ich diese Farben tragen und mich in meinem Aussehen gut fühlen kann. Ich bin nicht hässlich – ich bin nur ein Sommermensch.“

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In den 1980er Jahren machten Unternehmen wie Color Me Beautiful und House of Color große Geschäfte mit der Beurteilung der Farben von Menschen. Sie veröffentlichten nicht nur Bestseller-Bücher, die die Leser durch die Grundlagen der Farbanalyse führten, sondern bildeten auch Berater aus, die Kunden zu Hause besuchten, sie in verschiedenfarbige Stoffe hüllten und anhand ihres Hauttons (und damit) feststellten, welche Farbtöne sie zum „Pop“ machten in geringerem Maße Haar- und Augenfarbe). Die Idee ist, dass jeder eine Reihe von Farbtönen hat, zu denen er greifen sollte, und andere Farben, die man vermeiden sollte, weil man sonst „verwaschen“ aussehen möchte. Ein Winter erstrahlt zum Beispiel in Fuchsia, sieht aber in Braun gespenstisch aus, während ein Herbst Neutraltöne wie Beige hervorbringen kann, aber keine helleren Farbtöne.

Obwohl die Analyse der Farbsaison nie ganz verschwunden ist, waren die 80er Jahre ihre Blütezeit – bis heute. Susanne Williams arbeitet seit 2012 als Farbberaterin in Australien, nachdem sie eine Ausbildung bei House of Color in Großbritannien absolviert hatte. Bis vor einem Jahr teilte sich ihre typische Kundschaft in zwei Kategorien: die Frauen, die sich in den 80er-Jahren färben lassen hatten und eine Auffrischung wollten, und ihre Töchter.

Die 35-jährige Amelia Marshall ist eine dieser Töchter. Ihre Mutter ist eine ehemalige Farbberaterin und wuchs daher mit dem Wissen um ihre Jahreszeit (klarer Frühling) auf. Sie sagt, das System habe sie im Laufe der Jahre davon abgehalten, viel Geld zu verschwenden.

„Wenn ich ein Geschäft betrete, kann ich mir die Regale ansehen und muss nicht einmal zu denen gehen, die nicht die Farben haben, die zu mir passen. Oder es gibt Trends und Jahreszeiten, bei denen … ich einfach rausgreife.“

Im letzten Jahr hat Williams damit begonnen, einen jüngeren Kundenstamm willkommen zu heißen: Frauen in ihren späten Teenager- und frühen Zwanzigern, die die Analyse der Farbsaison auf TikTok entdeckt haben.

Während Williams sich darüber freut, eine neue Generation willkommen zu heißen, hegt sie Zweifel an der Wirksamkeit von AR-Filtern.

„Selbst für mich mit viel Erfahrung als Beraterin ist es oft schwierig herauszufinden, welche Jahreszeit jemand hat“, sagt sie. Natürliches Licht „mit echten taktilen Stoffen“ sind der Schlüssel.

„Ich habe viel Zeit damit verbracht, mir die Filter anzuschauen, und wenn ich mir die Kommentare darunter ansehe, liegt so ziemlich jeder falsch. Zum Beispiel wird dieser arme Mensch losgehen und all dieses Geld ausgeben [Kleidung in den falschen Farben kaufen] Ich denke, das ist meine Saison.

Die kritische Denkerin und Modepersönlichkeit Lillian Ahenkan, alias Flexmami, hat eine andere Sicht auf die verwirrten Kommentare unter den TikTok-Videos. Sie stellt fest, dass die erste Reaktion der Menschen, wenn sie ihre Farben herausfinden, oft Verwirrung ist. „Und das ist der Punkt! Man kann es wirklich nicht sagen.“

„Alle diese Dinge richten sich an Weiße. Ich meine, selbst wenn man sich die Referenzen der Leute ansieht, die sie verwenden, ist es so: Bist du fair und hast einen kühlen Ton? Bist du fair und einen warmen Ton?“

„Ich glaube nicht, dass eine dieser Farbtheorien … mit Blick auf nicht-weiße Körper gemacht wurde.“

(Tatsächlich wurde in den „Color Me Beautiful“-Büchern der 1980er Jahre jede farbige Person pauschal als Winter kategorisiert, was das Unternehmen inzwischen zugegeben hat „funktioniert nicht“).

Ahenkan glaubt auch, dass sich die Einstellung zum Stil über die Vorstellung hinaus entwickelt hat, dass wir strenge Regeln befolgen müssen. „Ich habe das Gefühl, dass Gespräche in der Modebranche, die diese Art von Angst schüren, niemals hilfreich sind.“

Und sie weist darauf hin, dass man mit einem System, das Aspekte wie Schnitt und Qualität nicht berücksichtigt, nicht weit kommt, wenn es um gute Kleidung geht. „Der Unterschied zwischen dem Tragen von Olivgrün und Salbeigrün? Ich glaube nicht, dass du dein Leben verändern wirst.“

Für diejenigen, die dem ganzen Unterfangen weniger skeptisch gegenüberstehen, wurde die Analyse der Farbsaison für nicht-weiße Hauttöne angepasst. Das Color Me Beautiful Handbook von Yasuko Sato steht Lesern von Bahasa Indonesia zur Verfügung; während Micah Lumsden von Cocoa Styling auch die Analyse der Farbsaison für POC-Frauen, insbesondere dunkelhäutige Frauen, angepasst hat und Beratungen über Zoom anbietet.

Für die Bekehrten liegen die Vorteile, die Sie kennen, wenn Sie Ihre Farbsaison kennen, auf der Hand: Sie sehen besser aus, geben weniger aus und fühlen sich selbstbewusster. Aber vielleicht ist die Farbe selbst das größte Hindernis für die Generation Z, den ganzen Weg an Bord zu gehen.

„In den 80ern mochten die Menschen leuchtende Farben. Und diese Generation fühlt sich damit bei weitem nicht mehr so ​​wohl“, sagt Priest. „Gen Z, sie wollen nicht so sehr auffallen …

„Online sieht man vielleicht die verrücktesten Outfits, die man je gesehen hat. Aber im wirklichen Leben laufen die Leute ständig in neutralen Trainingsanzügen herum.“

Selbst online hat Priest Recht: Auf Tiktok hat der Hashtag #neutral sechsmal so viele Aufrufe wie #colorpop – und auf der Homepage des datengesteuerten Ultra-Fast-Fashion-Riesen Shein sind die „Sale“-Banner oft die einzigen leuchtenden Farben. Dann ist da noch der durchschlagende Erfolg von Kim Kardashians Loungewear- und Shapewear-Marke Skims in 50 Beigetönen. „Menschen fühlen sich in Braun- und Cremetönen wohler“, sagt Priest.

Aber wie der südafrikanische YouTuber Khensani Mohlatlole mitten in einem ausführlichen Einblick in die Gen-Z-Umarmung betont, ob neutral oder nicht, haben einige einen größeren Bedarf an Farbsaisonanalysen als andere.

„Ich glaube nicht wirklich, dass die Farbanalyse wirklich auf Schwarze anwendbar ist“, sagt sie. „Weil ich denke, dass schwarze Menschen in allem gut aussehen.“